国际化：如何通过多语言网站增（zēng）加流量（liàng）

来源：开云登陆入口和百牛网络（luò）浏（liú）览：30662021-11-17 09:20:44

首（shǒu）字母缩略词 GILT（全球化、国（guó）际（jì）化、本地化和翻译）是指企（qǐ）业跨越国界并（bìng）迎合国（guó）际市场的过程。

在国际化过程（chéng）中，企（qǐ）业（yè）主（zhǔ）会寻找（zhǎo）提高网站流量的技巧。他们遵循 SEO 最（zuì）佳（jiā）实（shí）践，找（zhǎo）到战略关（guān）键字并监控其结果。但是，在国际化过程中，您可能低估了一项（xiàng）鲜为人知的技术：翻译您的网站。

2021 年，英（yīng）语（yǔ）是全球使用最多的语言，因为它有 13.5 亿人（rén）使用。但只有大（dà）约25%的全球（qiú）互联网用户（hù）使（shǐ）用英语。

技术使商家可（kě）以确保（bǎo）其网站的用（yòng）户（hù）界面可（kě）以支（zhī）持（chí）外国地区（qū）或语言。因（yīn）此，以（yǐ）国际化为目（mù）标的（de）商家（jiā）应该考虑翻译他们的网站（zhàn），特（tè）别是如（rú）果他们能够在全球范围内（nèi）发（fā）货。这样，他（tā）们的业务或公（gōng）司可以扩大（dà）规模。

如（rú）果您正在寻找有关国际化和本地化过程的（de）提示，以下是您需要了解的内容。

什（shí）么是网站国际化（huà）和本地化？

国际化是一个过程（chéng），涉及（jí）确保您的网（wǎng）站可以容（róng）纳（nà）多种语言（yán）并具（jù）有适当的网站架构来做（zuò）到这一点。

在网（wǎng）站设计（jì）和（hé）开发阶段（duàn），国际化（huà）可能需要更大的（de）字符编码以适应外国脚（jiǎo）本。同样，用户（hù）界面必须有足够的空间来容纳中文、韩文或（huò）俄（é）文（wén）字符所需的字母（mǔ）数量（liàng）。它还（hái）应该能够（gòu）迎合需要个人从（cóng）右到左阅读的语言（yán），而（ér）不是通常（cháng）的从左到右的（de）格式（shì）。

比如宜家国（guó）际化的（de）使用说明书（shū），图（tú）文并茂，图文并茂，让消费者不（bú）分国（guó）籍都能轻（qīng）松了解设置过程（chéng）。

同时，本地化（huà）是（shì）使产品或信息与您的特（tè）定目标市场产生共鸣的过程。它确保（bǎo）网站和您的（de）营销信息遵守该地（dì）区的文化因素和做法。

例如，本地（dì）化的产（chǎn）品页（yè）面必须使用适当的衡（héng）量系统、遵守法律要求、使用当地（dì）货币（bì）、数字格式（shì）等。

材料（liào）国际化和本地化的过程通（tōng）常缩写为i18n和（hé）L10n。

本（běn）地（dì）化（huà）和国际化可以改善您与世界各地消费（fèi）者的沟通（tōng）。这个过（guò）程在消费者使用不同语言的市场中绝对是（shì）一（yī）个优势，例如欧洲或亚洲（zhōu）国家。

网站本地化和国际化的好（hǎo）处

全（quán）世界（jiè）有数（shù）十亿人是非母语人士。因此（cǐ），想要在国外扩大（dà）影响（xiǎng）范围（wéi）并提高吸引力的（de）电子商务商（shāng）家应考虑采（cǎi）用多语（yǔ）言网站。

让我们来（lái）看（kàn）看国际化和本地化的一些好处（chù）。

1. 国际化让您（nín）与（yǔ）本地（dì）企业（yè）竞（jìng）争

一（yī）个国际化的（de）网站让商（shāng）家（jiā）可以与世界各地英语不是（shì）主要（yào）语言的当地企业竞（jìng）争。

毫不奇怪（guài），消费者更喜（xǐ）欢（huān）用自己的母语（yǔ）与（yǔ）他们交谈的（de）网站。一项（xiàng）有趣的研究（jiū）发现，73% 的购物者更喜欢（huān）从使用（yòng）他们自（zì）己语言（yán）的网站购物（wù）。

2. 国际化（huà）和本（běn）地化可（kě）以提高可搜（sōu）索性

假设您想将电子商务业（yè）务扩展到法（fǎ）国和西（xī）班牙。

这些市场的购（gòu）物者在输入搜索结（jié）果时使用他（tā）们自己的母语。因（yīn）此，如果您的网站未（wèi）经翻（fān）译，他们将无法（fǎ）在 Google 上找到您的产（chǎn）品页面。

在这种情况下，本（běn）地化和国际化（huà）会提高您（nín）的搜索能力。如果没有 i18n 和 L10n，您适（shì）应国际市场（chǎng）的机（jī）会将很（hěn）小。

3. 国际（jì）化可以（yǐ）增加销（xiāo）售额

本地化过程有助（zhù）于提高转化（huà）率。

46% 的（de）网站用（yòng）户表（biǎo）示本（běn）地化内容被（bèi）认为更值得信赖，这增（zēng）加（jiā）了他（tā）们从该（gāi）品（pǐn）牌（pái）购买的（de）可能性（xìng）。

事实上，经（jīng）过本地（dì）化过程的（de）企业已经取得（dé）了（le）令人羡慕的成果。

生活方（fāng）式（shì）服装品牌（pái） La Machine Cycle Club通过以三种语（yǔ）言对其网站进行本地化，将转（zhuǎn）化率提高了 25%。

同样，瑞典电子商务品（pǐn）牌 Ron Dorff 的本（běn）地化涉及（jí）将 150 个产品页（yè）面翻译成三种语言。结（jié）果，他们的国际（jì）销售额增加了 70%，流量增加了 400%。

这（zhè）些成功（gōng）案例证（zhèng）明（míng）本地化和国际化可以对（duì）您的销售产生（shēng）重（chóng）大影响。因为您可以更好地与消费者沟（gōu）通，所以您可以获得更高的转化率（lǜ）。

4. 国际化和本地化（huà）是一种高性价比（bǐ）的获客策略（luè）

网（wǎng）站国际化和本地化不一定是昂贵的（de）努力。像（xiàng）Weglot这样的软件和WordPress 插件可以以最（zuì）低的（de）成（chéng）本翻译您（nín）的（de）网（wǎng）站——而且它们（men）非常（cháng）实惠。

成功（gōng）网站（zhàn）本地化和国际化的（de） 9 种策略

适应国际（jì）消（xiāo）费者的过程包（bāo）括哪些步骤？以下是成功国际化过程的（de）最佳实践。

1. 研（yán）究（jiū）特定的目标市场

国际消费者在搜索特价商品、特价商品和（hé）酷炫产品（pǐn）时会使用不同（tóng）的搜（sōu）索词（cí）、俚语或（huò）短（duǎn）语。同样，他们（men）在购买（mǎi）产品或（huò）服（fú）务时也可能（néng）有不同的习俗或做（zuò）法。

这（zhè）意味（wèi）着您需要研究您的目标市场并分析（xī）您（nín）的竞（jìng）争对手。我（wǒ）们强烈建议与本（běn）地营销人员、搜（sōu）索引擎优化专家或代（dài）理机构取得联系，以指导您（nín）完成整个过程。

2. 翻译 SEO 元素

在人们查（chá）看您的着陆页之前，他们会评估元描述和 SEO 标题。如（rú）果（guǒ）这些页面没（méi）有被翻译成它们的母语（yǔ），那么您最终出现在搜索结果顶部（bù）的可能性就会降（jiàng）低（dī）。

建议翻译（yì）以下 SEO 元（yuán）素：

标题
元描（miáo）述
图片替代标签（qiān）
网（wǎng）址（zhǐ）

3. 确保翻译页面（miàn）可编入索引

每个翻（fān）译的页面（miàn）都必须有一个可访问的网（wǎng）址（zhǐ）或 URL。这样，Google 就可以对您网站的国（guó）际版本进行（háng）索（suǒ）引和排名。

Google 提供了三（sān）个 URL 选项（xiàng），使（shǐ）网站地理定位（wèi）过（guò）程变得简（jiǎn）单：

特定（dìng）国（guó）家/地区（qū）的域。示例（lì）：（websitename.com/blog-post英（yīng）语）和websitename.jp/blog-post（日本）

带（dài）有 gTLD 的子域。示（shì）例：（websitename.com/features英（yīng）语）和jp.websitename.com/features（日本）

带有 gTLD 的子（zǐ）目录。示例：（websitename.com/features英语）和websitename.com/jp/features（日本）

尽管（guǎn）没有最（zuì）佳选（xuǎn）择，但 Google概述了每个 URL 结构（gòu）的优缺点。

4.使（shǐ）用hreflang属（shǔ）性

Hreflang 属性让搜索引（yǐn）擎确定页（yè）面的语言。

这样，Google 就可以根据消费者的位置或语言将（jiāng）其引（yǐn）导至（zhì）相应的页（yè）面。

假设https://websitename.com是英文和默认版本（běn），https://websitename.com/jp是日文版本。通过该hreflang属性，Google 会（huì）将日本消费者（zhě）引导至日本网站。

该hreflang属性通常（cháng）位于标题中（zhōng）：

在<head>页面的部分中添加时（shí），源代码如下（xià）所（suǒ）示：

<head>

<title>Coffee Brews </title>

</head>

5. 创建多语言站（zhàn）点地图

多语言站点（diǎn）地图将网站信息聚合在（zài）一个地（dì）方。

这包（bāo）括图像、视（shì）频、资源文件等。它位于yoursite.com/sitemap.xml。

您可（kě）以通过两种（zhǒng）方式创建站点地图：创建一个全局站（zhàn）点地图，或根据翻译网站的（de）语（yǔ）言（yán）选择多个（gè）站（zhàn）点地图。

当翻译的着陆页是主网站的变体时，建议使用（yòng）全（quán）球站点地图。相反，您还可以根据站点（diǎn）的语言或国家/地区代码（mǎ）拥（yōng）有单独的多（duō）个站点地图。

这可（kě）能是这样的：

主要（yào）版本：http://www.mysite.com/en/index.html

日文版：http://www.mysite.com/jp/jp/index.html

韩文（wén）版：http://www.mysite.com/kr/kr/index.html

开（kāi）发人员可以按照Sitemaps XML 协议创（chuàng）建站点地图（tú）。但您也可以（yǐ）使用（yòng） WordPress SEO 插件或专用（yòng）软件（jiàn）应用程序自动创建（jiàn）遵循 Google 偏好的站点地图。

6. 进行关键词研究

不同的语言也（yě）会有不同的表现最佳（jiā）的关（guān）键字。

虽然您（nín）可以确定您所在（zài）位置的效果最好的关键字，但您（nín）不能直（zhí）接翻译它们并假设（shè）结果是某个区（qū）域中效（xiào）果最好的关（guān）键字。相反（fǎn），您需要针对每个国（guó）家或地区进行单独的（de）关（guān）键字研究，以提高本（běn）地化（huà）网站（zhàn）的排名。

7. 使用网站（zhàn）国（guó）际化工具和插件

本地化可能是一项代价（jià）高昂（áng）的工作。您需要从不同国家招募多名翻译人员，然后等待数周或数（shù）月，直到您（nín）的网站完全翻译成您（nín）想要的语言（yán）。

幸运的是，有许多翻（fān）译插件和（hé）工具可以确保（bǎo）快（kuài）速的本（běn）地化和（hé）开发过程。

8. 让人工翻译进行（háng）内容本地（dì）化

高级工具和插件可以立即翻译您的登（dēng）陆页面（miàn）。即便如此，本（běn）地化需（xū）要与文化相关的（de）副本。因此，您需要人工翻译来检查内容，并检查数字格（gé）式（shì）、日期和货币。

机器翻译当然很快，但它没有考虑您的产品和服务背（bèi）后的背（bèi）景。不同（tóng）的语言也采用不同的（de）句子结（jié）构，因此语法错误的直接翻译（yì）可（kě）能（néng）会危及公司的信誉。

为避免这些陷阱（jǐng），请聘（pìn）请（qǐng）当（dāng）地专业人士来审核您的内容。

9. 在本地网站建立链接

与（yǔ）相（xiàng）关网（wǎng）站建立链（liàn）接可以（yǐ）提高您的（de）搜索排名和品牌知（zhī）名度（dù）。但是，如果（guǒ）您想本地化您的网站并在外国（guó）语（yǔ）言环境中排名，您将需要来自（zì）该地区（qū）其（qí）他本地化网站的链接（jiē）。

首先（xiān），列出您想（xiǎng）要排名和撰写访客帖子的国家或城市的热（rè）门网站。大多数这些（xiē）网站可（kě）能使用消（xiāo）费者的母语，因此请与母语作家联系。这需要一个耗时的过程，但它有助于提高品牌知名（míng）度并让您与当地竞争（zhēng）对手处于（yú）平等地位。

总结来说

有很（hěn）多方法（fǎ）可以（yǐ）确保成功的网站国际（jì）化和本（běn）地化（huà）。